例えば、PayPayは継続して毎月飲食店還元キャンペーンしてて、もちろん還元率は減っていってるけど、1ヶ月後きっちり還元なので、還元された金額を毎月次のキャンペーンに使っていけるんだよ。
こういうサービスの継続を行うことで、キャッシュレス決済＝PayPay使うという習慣が身につく。還元無くなった後もPayPayってなるのよ。

ドコモはその辺を分かってないよね。