「朝ドラ」研究
朝ドラ『べっぴんさん』の特徴と、
朝ドラの高視聴率を支える視聴継続要因の検証
公開：2017年9月1日

『べっぴんさん』調査結果：満足度評価で“不満”を選ぶ人は少なく、
満足度は64%で、『あさが来た』『とと姉ちゃん』に比べると
2〜3割ほど下回る。視聴者が朝ドラに求める「明るさ」「前向きさ」
などをある程度備えていたことが評価を下支えしたが、ストーリー展開が遅く、
視聴者が期待した子供服製造会社の成長物語の部分が少なく、
共感しにくい母娘の確執の話が長かったことが不評。
＜『べっぴんさん』特有の良さがあると思うか否か＞と
＜満足度の高低＞を決めるキーポイントは、作品の「あたたかさ」
「優しさ」「展開の穏やかさ」「非明示的表現」を
どのくらい強く“良い”と感じるかであることが推察された。