https://www.sanspo.com/geino/news/20200329/geo20032905020010-n1.html

個人視聴率が示されることで、広告主が好む若者をターゲットにした番組が増加するなど、局の制作や編成に影響する可能性がある。

ビデオリサーチ・望月渡社長

「『サザエさん』に出てくるように、茶の間で一家が同じ番組を見る時代ではない。タイムシフト（録画）視聴も多い。
広告主からは、番組を誰がどのように見ているのかのデータを求められている。
時間はかかるだろうが、視聴率といえば、世帯視聴率ではなく個人視聴率となることを期待する」