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一足早く個人視聴率にシフトした日テレは結果を出せるか

◆民放各局は社内指標を「個人」に

これに歩調を合わせる形で、民放テレビ各局も社内指標を「世帯」から「個人」に変更する。これまで対外的には、高視聴率番組などを「世帯」で発表していたが、今後の対応は局によって分かれる模様だ。

個人視聴率は世帯視聴率に比べると、額面上どうしても数字が落ちてしまうため、混乱を招かないよう、
テレビ朝日、TBS、フジテレビは、個人・世帯両方の数字を発表する方針。テレビ東京は、引き続き世帯での発表を基本とする。

一方で、他局に先んじて19年1月から社内指標を個人に移行している日本テレビは、個人を中心に発表。
NHKは30日時点で「検討中ですが、個人視聴率は重要な指標であると認識しております。様子を見ながら総合的に判断していきたいと思います」とした。

ビデオリサーチは「個人ベースでどれくらい番組が見られていたかというのが正確に分かると、多面的にデータが分析できるので、番組の編成や制作の面で活用いただける幅が広がるのではないか」と見ているが、早速この4月改編で動きが出ているようだ。