欧米では、ややダークカラーのチークを使って、陰影をつけるように頬骨のやや下あたりからこめかみに向かって入れます。
欧米では美人の要素の一つとして頬骨が高いことが挙げられるほどで、メイクで頬骨を強調するのは一般的です。
また、頬骨を高くする整形手術もポピュラーで、頬骨＝美人の象徴となっているのです。