またこのリンクが必要なのかよ
前にもやったろこの話

http://japanese.engadget.com/2017/03/05/au/
「必ずしも我々が全額を負担しているわけではありません。
auスマートパスでは（映画料金を大人1人1100円に割り引く）auマンデイをTOHOシネマズさんとやっていました。
KDDIから映画館に送客をして、映画館ではauマンデイを訴求していただくという取り組みです。
この結果、月曜日のTOHOシネマさんのお客はかなりの割合がauユーザーだったりしました。
このような『送客モデル』がうまくいっていて、それをヒントに、月曜だけでなく各曜日にクーポンを割り振ったのがauエブリデイなんです」