どちらかといえば販促費と関係を持つ数字は売上や利益なのさ
増収増益で販促費が増えていたところに総務省が規制したことで代理店を介して利用者に還元されていた流れが絶たれると
還元手段を失った通信3社の利益は急速に膨れ上がった

従来の禿なら値下げの余地が生まれたことでシェア拡大を目論み値下げを敢行しそれが業界の当て馬として機能していたが
いまの禿は借金が凄いのと通信には無関心なので動かない
禿が動かないならドコモのKDDIも競争の必要がないので動かない

利用者は端末を通じた還元減った上に通信3社の利益が膨れ上がるのは面白くないが
還元手段と競争の必要性を封じられてしまった以上なにも期待できない