確かにファミリーマートでTポイント（他社ポイント）を配るのと
楽天市場で楽天ポイント（自社ポイント）を配るのとは違うんだろうけど
楽ポは使える場所が増えたことにより
電子マネー的な色が濃くなってきてるから
商品券相当（景品）とも解釈できる気がする。

実際、自分が楽ポ意識するようになったのは
普段使う実店舗が楽天ポイントカード対応したからだ。
使える場所の広がりにより
単なる楽天市場での値引きという意味を超えてしまったと思う。