今はほぼ全国民のそうした一個人の購入や閲覧の履歴データが蓄積されてる
ほぼ全国民ってことは逆にいうと一個人自体の情報的価値はダダ下がりで単に大量データの海の一滴でしかない
逆に懸賞とかの限られた人しか参加しないものの方が一個人と履歴の情報がガッチリ絡み付いているから情報漏洩したらそこから個人が容易に特定される

もちろん気分の問題で嫌だという人は何もしなけりゃいいだけだしそれも個人の自由