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総合視聴率は、如何に見られているか明確に判る数字
タイムシフト視聴率の割合が高いコンテンツほど熱心な視聴者が多い
リアルタイムで見れる暇人なんて僅かだしな

リアルタイム視聴率のみが高いドラマは、ながら見しか価値が無い作品

CMもそれほど飛ばして見てないというレポートもあるし、
今はリアルタイム視聴でもCM中はスマフォいじりして観ないこと多々有るから
リアルタイムとタイムシフト視聴のCM効果は大して変わらない