経済的に、ブランドの価値は超過収益力として表現される。
他社とまったく同一の機能・性能を持つ商品を販売する場合、
他社よりも高い値段を付けても売れるならそれはブランドの
信用力に由来する価値である。
他社よりも高くできた値段の差額が超過収益力となる。