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邦楽の世界進出が形になりつつある。世界最大級の音楽データ分析会社LuminateによるとJ-POPのシェアはアメリカで1.9％、
台湾で8.5％、香港で6.9％、韓国で4.0％、ベトナムで2.4％を獲得した（2023年のデータに基づく）。
言語別で見ると1位が英語の曲だが前年比6.7％減で、4位が韓国語、5位が日本語の曲だった。
だが赤色（上図）のK-POPと比較すると、邦楽の世界進出はまだ始まったばかりの段階だ。

Luminate社はビルボードと関係の深いNielsen Musicが母体となった音楽データ会社。
SpotifyやTikTok、Netflixほか各国のストリーミング配信事業者からデータを集積しており、
年間210億以上の音楽データポイントを持ち、一日に190億以上のストリームを分析している。

2月27日に東京ミッドタウンでLuminate社がビルボード・ジャパンと開催したセミナーでは、
J-POPの海外展開へ向けてグローバルなデータをいかに活用すべきかが解説された。

同社ヘレナ・コシンスキー氏によると、シンガポールのJ-POPファンが音楽に消費する額は月間360米ドルと多く、
インドネシアのJ-POPファンは月間7米ドルだが同国の平均消費より41％高かった。

また海外のJ-POPファンは「ライブでJ-POPを楽しみたい」という層が多く、その割合はベトナムでは55％、シンガポールでは42％、
韓国では33％、インドネシアでは57％に達した。
アメリカのJ-POPファンはマーチャンダイズに熱く、物販の月間の消費額は平均の2倍、ライブ配信の消費額も2倍以上で、
フィジカル売上も米国平均の57％高かった。

個別曲の分析例では、藤井風の「死ぬのがいいわ」を解説。
2022年8月にショート動画でバイラルが起きて世界的にストリーム数が伸びたが年内で再生数は半減。
だが藤井風が国内ツアーを開始すると再生数が回復した。
また「死ぬのがいいわ」の世界的ブレイクはデータで見るとまず北米でバイラルが起きた後、
欧州、ついで南米に広がっていったことが分かった。

音楽に出会うチャネルとしてショート動画とアニメも比較され、ショート動画で音楽を見つけている層は
インドネシアで74％、タイで72％、フィリピンで67％と高かった。
一方、アニメで音楽に出会うZ世代の割合はインドネシアが31％、韓国が22％、アメリカが18％、フランスが15％だった。
ー後略ー
（文：榎本幹朗）

2024年3月8日 12:00
https://www.musicman.co.jp/column/602867

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